Как находить визуальные идеи для мудборда через ассоциации

Это образ, мысль, эмоция, предмет или понятие, которые возникают в сознании в связи с определённой темой, продуктом или брендом. В дизайне ассоциации помогают передавать смысл без слов и вызывать нужные эмоции через визуальные образы, цвета, геометрию и другие компоненты дизайна.

Это способ систематизировать и развивать ассоциации вокруг одной ключевой темы. От основного понятия формируются связанные с ним слова и образы, которые затем раскрываются через новые ветви, позволяя постепенно переходить от очевидных ассоциаций к более глубоким и неочевидным.

В этом уроке на практике разбираем метод ассоциаций и составляем дерево ассоциаций для будущего мудборда. Учимся отталкиваться от ключевых смыслов проекта, развивать первоначальные идеи и находить дополнительные направления для поиска визуальных образов.

На примере сайта компании по строительству деревянных домов сформируем ассоциации, связанные с продуктом, людьми, природой, процессом строительства и эмоциями, а также разберём, как использовать получившееся дерево при дальнейшем поиске референсов.

Перед тем как искать фотографии, референсы и готовые дизайнерские решения, важно понять сам проект и определить, какие смыслы необходимо передать через будущий дизайн.

Для этого начинаем формировать вокруг проекта своеобразное словесное поле. Для этого берём понятие, связанное с продуктом или компанией, и начинаем выписывать всё, что с ним ассоциируется. Одна ассоциация приводит к следующей, следующая — к новой, и постепенно формируется дерево ассоциаций.

На этом этапе не стоит сразу оценивать каждое слово с точки зрения будущего дизайна. Главная задача — расширить поле поиска и получить как можно больше направлений для дальнейшей работы.

От основного понятия формируются связанные с ним слова и образы, которые затем раскрываются через новые ветви, позволяя постепенно переходить от очевидных ассоциаций к более глубоким и неочевидным.

Например: Деревянный дом → дом из бруса → брус → дерево → фактура дерева.

Чем глубже развивается такая цепочка, тем больше появляется вариантов для поиска визуальных образов.

Допустим, исходная тема проекта — строительство и проектирвоание деревянных домов.

С ней могут быть связаны следующие понятия:

• каркасный дом;
• дом из бруса;
• деревянный каркас;
• брус;
• доска;
• деревянные перекрытия;
• окно;
• деревянный пол;
• дача;
• коттедж.

На первый взгляд такие ассоциации могут показаться слишком очевидными, но именно они формируют основу дерева. Важно не пытаться сразу придумать что-то необычное. Даже простое слово может привести к интересному визуальному решению.

Например, ассоциация «окно» может стать отправной точкой для поиска изображения с тёплым светом внутри дома, видом на природу или ощущением спокойствия и уюта.

Поэтому сначала фиксируем как можно больше вариантов, а фильтровать их начинаем позже.

Далее выходим за рамки самого объекта и подумать о том, для кого он создаётся. Так появляется направление «дом для жизни». С ним могут быть связаны:

• семья;
• семейная пара;
• семья с детьми;
• счастливые люди;
• совместный отдых;
• домашний уют.

Теперь визуальное поле проекта становится шире. Если раньше мы говорили о материалах, конструкции и архитектуре, то здесь уже начинаем работать с людьми и эмоциями.

Человек, который строит дом, приобретает не только стены и квадратные метры. Он представляет будущую жизнь в этом пространстве: отдых, время с семьёй, комфорт и спокойствие.

Поэтому в мудборде могут быть важны не только фотографии домов, но и изображения людей, бытовых моментов и эмоциональных сцен.

Деревянный дом естественно связан с природой, поэтому можно выделить ещё одну ветку «Природа»

• лес;
• сосновый лес;
• деревья;
• дом в лесу;
• дом у озера;
• природные материалы;
• вода;
• камень;
• древесина.

Каждое из этих слов становится самостоятельным направлением для поиска. Можно искать не просто фотографии домов, а, например, архитектуру среди сосен, отражение дома в воде, детали древесины, лесные пейзажи или природные фактуры.

Такой подход помогает выйти за рамки сайтов конкурентов. Если искать референсы только по запросу «сайт строительной компании», результаты будут во многом похожи друг на друга. Ассоциации позволяют искать вдохновение в архитектуре, фотографии, природе, предметном дизайне и других областях.

В дальнейшем найденные принципы можно перенести в веб-дизайн и создать более самостоятельную визуальную систему.

Отдельную ветку можно построить вокруг самого процесса строительства:

• строительство домов;
• бригада;
• строители;
• мастер;
• плотник;
• человек в каске;
• лесопилка;инструменты;
• производство;
• ручная работа.

Это направление помогает показать профессиональную сторону компании. Фотографии специалистов за работой, строительного процесса, материалов и инструментов могут передавать экспертность, качество и внимание к деталям.

При этом не каждая ассоциация обязательно должна попасть в итоговый мудборд. Какие-то направления могут оказаться слишком техническими, другие — не соответствовать нужному позиционированию. Но на этапе генерации идей лучше сначала собрать больше вариантов и только потом отбирать наиболее подходящие.

Ассоциации не обязательно должны описывать конкретные объекты. Один из самых важных уровней дерева связан с эмоциями и впечатлением от проекта. Для строительной компании это могут быть:

• надёжность;
• доверие;
• спокойствие;
• тепло;
• комфорт;
• современность;
• уют.

Здесь задача становится сложнее, потому что такие понятия нельзя буквально показать одним предметом.

Например, доверие может передаваться через спокойную композицию, профессиональные фотографии команды, аккуратную типографику и сдержанную цветовую гамму.

Уют можно выразить через тёплый свет, натуральные материалы, домашние сцены и мягкие природные оттенки.

Надёжность — через фундаментальные формы, архитектуру, качество деталей и спокойную визуальную подачу.

Поэтому сначала полезно сформулировать нужную эмоцию словами, а уже после искать визуальные средства, которые способны её передать.

В результате дерево ассоциаций для проекта может состоять из нескольких крупных ветвей:

Деревянный дом
Материалы, конструкции, архитектура.

Дом для жизни
Люди, семья, отношения, повседневная жизнь.

Природа
Лес, деревья, вода, природное окружение и фактуры.

Строительство
Специалисты, процессы, мастерство и профессионализм.

Эмоции
Надёжность, доверие, спокойствие, тепло, комфорт, современность и уют.

Вместо одного общего запроса «строительство деревянных домов» у дизайнера появляется множество конкретных направлений для поиска референсов.

Не нужно пытаться найти изображение для каждого слова. После генерации ассоциаций начинается следующий этап — отбор.

Задайте себе несколько вопросов:

• Какие ассоциации лучше всего раскрывают проект?
• Какие из них соответствуют целевой аудитории?
• Какие помогают передать нужное настроение?
• Какие можно выразить визуально?
• Какие изображения складываются в единое направление?

В итоговый мудборд забираем только те образы, которые действительно поддерживают концепцию проекта.

Основной принцип работы с деревом ассоциаций можно сформулировать так: сначала расширяем поле поиска, затем постепенно его сужаем.

Не ограничивайтесь первыми очевидными идеями. Переходите от продукта к его деталям, от деталей — к людям, от людей — к окружению, от окружения — к ощущениям и эмоциям.

Так из одной исходной темы постепенно формируется большая система смыслов и визуальных направлений, которая становится основой для поиска референсов и создания будущего мудборда.

Домашнее задание